آج کی مسابقتی ریستوراں کی صنعت میں، باہر کھڑا ہونا کوئی چھوٹا کارنامہ نہیں ہے۔ ریستوران اکثر اشتہارات، سوشل میڈیا مہمات اور صارفین کو راغب کرنے کے لیے پریمیم اجزاء میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ تاہم، ایک معمولی امریکی کھانے پینے کی جگہ، اربن فلیور نے، ایک یادگار برانڈ شناخت بنانے اور پیدل ٹریفک کو چلانے کے لیے لائٹ باکس کے اشارے کا استعمال کرتے ہوئے، ایک مختلف طریقہ اختیار کیا۔ یہ کیس مہمان نوازی کی صنعت میں مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر مؤثر اشارے کی طاقت کو نمایاں کرتا ہے۔
پس منظر
پورٹ لینڈ، اوریگون کی ہلچل سے بھرپور گلیوں میں واقع، اربن فلیورز نے 2019 میں اپنے دروازے ایک جدید فیوژن ریسٹورنٹ کے طور پر کھولے جو عالمی کھانوں کے ساتھ مقامی اجزاء کو ملاتا ہے۔ مثبت گاہکوں کے جائزوں اور اختراعی پکوانوں کے باوجود، ریستوراں نے ابتدائی طور پر آنے والے صارفین کو راغب کرنے کے لیے جدوجہد کی۔ مالک جیسکا کولنز نے وضاحت کی، "ہم نے محسوس کیا کہ بہترین کھانے اور دوستانہ خدمات کے باوجود، ہمارا ریستوراں ہمارے علاقے میں کاروبار کے سمندر میں بصری طور پر کھڑا نہیں تھا۔"
محدود مارکیٹنگ فنڈز کے ساتھ، جیسیکا نے ایک ایسا حل تلاش کیا جو فوری اثر پیدا کر سکے۔ اس وقت جب اس نے مضبوط برانڈ کی موجودگی کو قائم کرنے کے لیے ایک اہم عنصر کے طور پر لائٹ باکس اشارے کی طرف رجوع کیا۔
کامل لائٹ باکس سائن ڈیزائن کرنا
پہلا قدم ایک ایسا ڈیزائن تیار کرنا تھا جس نے ریستوراں کی شناخت کو اپنی گرفت میں لے لیا۔ جیسیکا نے ایک مقامی اشارے والی کمپنی کے ساتھ مل کر ایک مستطیل LED لائٹ باکس کا نشان بنایا جو ریستوران کے معیار، تخلیقی صلاحیتوں اور جدیدیت کی اقدار کو ظاہر کرتا ہے۔
ڈیزائن میں ریستوران کا نام بولڈ، حسب ضرورت ٹائپوگرافی میں دکھایا گیا ہے، جو ایک سیاہ، بناوٹ والے پس منظر کے خلاف روشن ہے۔ ایک تجریدی دنیا کے ساتھ جڑے ہوئے کانٹے اور چاقو کی ایک متحرک عکاسی نے ایک فنکارانہ رابطے کا اضافہ کیا، جو مقامی اور بین الاقوامی ذائقوں کے امتزاج کی علامت ہے۔
جیسکا نے اس بات پر زور دیا کہ ڈیزائن کا مرحلہ کتنا نازک تھا۔ "ہم کچھ ایسی چیز چاہتے تھے جو بصری طور پر حیرت انگیز ہو، لیکن ہمارے پکوان کی نفاست کی نمائندگی کرنے کے لیے کافی خوبصورت۔ اس نشان کو صرف چند سیکنڈوں میں بتانا تھا کہ ہم کس چیز کے لیے کھڑے ہیں۔"
اسٹریٹجک پلیسمنٹ
اگرچہ لائٹ باکس کو ڈیزائن کرنا بہت ضروری تھا، لیکن اس کی جگہ کا تعین بھی اتنا ہی اہم تھا۔ ریستوراں نے اپنے داخلی راستے کے اوپر نشان لگانے کا انتخاب کیا، مصروف فٹ پاتھ اور قریبی چوراہے سے مرئیت کو یقینی بناتے ہوئے۔ رات کے وقت اس کے اثر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، آس پاس کے علاقے کو روشن کرنے کے لیے اضافی LED سٹرپس شامل کی گئیں، جس سے ایک گرم اور مدعو چمک پیدا ہوئی۔
اس اسٹریٹجک پلیسمنٹ نے نہ صرف ریستوراں کے محل وقوع کو اجاگر کیا بلکہ صارفین کے لیے تصاویر لینے کے لیے انسٹاگرام کے قابل جگہ بھی بنائی، جس سے سوشل میڈیا پر اربن فلیور کی مرئیت کو مزید بڑھایا گیا۔
اثر
نتائج تقریباً فوری تھے۔ لائٹ باکس سائن انسٹال کرنے کے ہفتوں کے اندر، ریستوراں میں واک ان صارفین میں 30% اضافہ دیکھا گیا۔ جیسیکا یاد کرتی ہیں، "لوگ نشان کو قریب سے دیکھنے کے لیے باہر رک جاتے تھے۔ کچھ لوگوں نے ہمیں یہاں تک کہا کہ وہ اندر آئے ہیں کیونکہ اس نشان نے انہیں دلچسپ بنایا تھا۔"
نئے گاہکوں کو متوجہ کرنے کے علاوہ، یہ نشان ریسٹورنٹ کی برانڈنگ کا ایک اہم حصہ بھی بن گیا۔ روشن نشانی کی تصاویر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر UrbanFlavorsPortland اور FoodieAdventures جیسے ہیش ٹیگز کے ساتھ ظاہر ہونا شروع ہوگئیں، جس سے ریستوران کی آن لائن موجودگی کو منظم طریقے سے بڑھایا گیا۔
اگلے سال کے دوران، اربن فلیورز نے اپنی رسائی کو بڑھایا، ایونٹس کی میزبانی کی اور متاثر کن لوگوں کے ساتھ تعاون کیا، یہ سب کچھ اپنی بصری شناخت کے مرکزی حصے کے طور پر لائٹ باکس کے نشان کو برقرار رکھتے ہوئے کیا۔
اسباق سیکھے گئے۔
اربن فلیورز کی کامیابی مہمان نوازی کی صنعت میں کاروبار کے لیے کئی اسباق کو ظاہر کرتی ہے:
1. پہلا تاثرات کا معاملہ
ایک اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا لائٹ باکس کا نشان ایک دیرپا تاثر بنا سکتا ہے، جو ایک برانڈ کی کہانی اور اقدار کو سیکنڈوں میں پہنچا سکتا ہے۔ اربن فلیور کے معاملے میں، اس نشان نے ریستوراں کی جدید اور انتخابی شناخت کو اپنی لپیٹ میں لے لیا، لوگوں کو کچھ منفرد تجربہ کرنے کی دعوت دی۔
2. اسٹریٹجک پلیسمنٹ ڈرائیو کے نتائج
یہاں تک کہ سب سے زیادہ شاندار اشارے بھی ناکام ہو سکتے ہیں اگر اسے صحیح طریقے سے پوزیشن میں نہ رکھا جائے۔ لائٹ باکس کو زیادہ مرئیت والے علاقے میں رکھ کر، اربن فلیورز نے پیدل چلنے والوں اور ڈرائیوروں دونوں کی توجہ مبذول کرنے کی اپنی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ کیا۔
3. ایک مارکیٹنگ ٹول کے طور پر اشارے
اگرچہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ضروری ہے، جسمانی مارکیٹنگ کے اوزار جیسے لائٹ باکس کے نشانات طاقتور رہتے ہیں۔ وہ نہ صرف سائٹ پر موجود صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں بلکہ کسٹمر کے تیار کردہ مواد کے ذریعے آن لائن پروموشن میں بھی اہم کردار ادا کر سکتے ہیں۔
برانڈنگ میں اشارے کا مستقبل
جیسے جیسے ٹیکنالوجی ترقی کرتی ہے، لائٹ باکس کے اشارے تیار ہوتے رہتے ہیں، متحرک روشنی کے اثرات، انٹرایکٹو خصوصیات، اور ماحول دوست ڈیزائن پیش کرتے ہیں۔ ریستوراں اور چھوٹے کاروبار اس طرح کے اشارے کو اپنی مجموعی برانڈنگ حکمت عملی میں ضم کرنے سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
جیسکا اور اربن فلیور کی ٹیم کے لیے، لائٹ باکس کا نشان صرف ایک آرائشی عنصر نہیں ہے۔ یہ ان کے سفر اور اقدار کی نمائندگی ہے۔ "یہ حیرت انگیز ہے کہ کس طرح ایک نشان نے ہمارے کاروبار کو تبدیل کر دیا۔ یہ صرف روشنی کے بارے میں نہیں ہے - یہ اس پیغام کے بارے میں ہے جو ہم بھیج رہے ہیں۔"
ایسی دنیا میں جہاں برانڈنگ ہی سب کچھ ہے، اربن فلیورز کی کہانی ایک متاثر کن مثال کے طور پر کام کرتی ہے کہ کس طرح چھوٹے کاروبار تخلیقی، سوچ سمجھ کر اور اچھی طرح سے لگائے گئے اشارے کے ساتھ بڑے نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔
متعلقہ مصنوعات
اگر آپ ہم میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو براہ کرم ہم سے رابطہ کریں۔
فون：(0086) 028-80566248
واٹس ایپ:دھوپ جین ڈورین یولینڈا
ای میل:info@jaguarsignage.com
پوسٹ ٹائم: نومبر-26-2024
